Тим Кук признал, что Apple не стоило ссориться с Samsung

Оглашение квартальных результатов Apple за первый финансовый квартал 2013 года было очень важным событием для компании. Аналитики строили неутешительные прогнозы, обещали существенный проигрыш смартфонам под управлением Android и уверяли, что по итогам телефонной пресс–конференции будет принято решение о выпуске бюджетной версии iPhone. Выступление Тима Кука и Питера Оппенгеймера опровергло предположения о закате Apple. Дела компании по–прежнему идут хорошо, а финансовым показателям позавидует любой конкурент. Но за обсуждением успехов купертиновцев и причин неожиданного обвала курса акций многие не заметили важные слова, которые сказал Тим Кук инвесторам и аналитикам. Главная проблема компании не в низком спросе, а в нехватке комплектующих. Казалось бы, чего тут удивительного? Устройства расходятся как горячие пирожки, за ними выстраиваются очереди, так что дефицит поставок вполне обоснован. Но только не в этот раз. Слова Тима Кука звучали как признание факта, что Apple не стоило ссориться с Samsung. Инга Фокша, старший аналитик Arbat Capital, в статье для Forbes пишет, что Apple сама испортила себе жизнь, «поссорившись» с Samsung. "Компания выиграла миллиард долларов в суде, но потеряла ключевого, крупнейшего и старейшего поставщика как минимум трех компонентов — чипов, флэш–памяти и touch–панелей. Стоит ли сегодня удивляться, что Apple II квартал твердит об «ограничениях» в поставках? Поставки — очень серьезная проблема. Особенно когда речь идет о наращивании продаж. На протяжении всей конференции из уст выступающих звучала фраза «существенное сдерживание, «сильное ограничение», и встречалась эта фраза почти в каждом ответе, касаясь каждого продукта. Отвечая на вопрос о «маках», Кук сказал: «Мы в октябре пытались сказать людям о «существенных ограничениях» — но для народа это, тем не менее, сюрприз». Говоря об айпадах: «Мы бы продали больше, если бы смогли произвести больше», а финансовый директор Питер Оппенгеймер вторил: «Мы каждую неделю были ограничены»." Если раньше речь шла о том, что Apple не справляется с дефицитом из–за слишком большого количества покупателей, отправившихся в магазины за новой техникой, то на этот раз компания заранее предупреждает, что удовлетворить спрос им будет не по силам. С момента презентации устройств прошло уже много времени, а зарубежные издания до сих пор сообщают о регулярных проблемах с доставкой устройств покупателям. Время доставки заказанной техники до сих пор не стабилизировалось и «плавает» то в большую, то в меньшую сторону. Особенно это касается компьютеров iMac. Это не характерно для «Apple прошлых лет», но стало привычным после регулярных патентных конфликтов с Samsung и отказа от закупок комплектующих у южнокорейского конкурента. Оппенгеймер в ответ на вопрос о капитальных затратах сообщил, что в 2013 фискальном году Apple планирует потратить на это десять миллиардов, при этом лишь один из них будет израсходован на открытие новых магазинов. Целевое назначение остальных — «разные сферы». По этим подразумеваются крупные инвестиции в оборудование для партнеров, которые должны помочь избавиться от дефицита комплектующих. Но результат не может быть получен сию минуту — на позитивные изменения требуется время, которого у Apple не так много в условиях жесткой конкуренции. Высшему руководству Apple очень хотелось избавиться от зависимости от Samsung, но это обернулось дефицитом комплектующих и существенным увеличением капитальных затрат, ведь новым поставщикам крайне сложно соревноваться в мощностях производственных линий с Samsung, крупнейшим производителем полупроводников и дисплеев. "В этом году изменился даже посыл, которые получают инвесторы на телефонной пресс–конференции. Раньше компания давала консервативный прогноз, который подразумевал уверенность в том, что реальность его превзойдет. Сейчас они будут давать прогноз в диапазоне того, к чему рассчитывают прийти. Смещение от уверенности в достижении результата к вероятности его достижения подтвердил ответ Оппенгеймера на вопрос «Означает ли новый формат прогноза, что уверенности больше не существует?». «Никаких гарантий, прогноз — сложная штука»," — ответил Оппенгеймер. В заключение Инга Фокша отмечает: "Apple находится на этапе существенных изменений. Является ли эта трансформация запланированной или вынужденной, будет ли это переход к вертикальной интеграции и собственному производству или превращение в очередную Microsoft, покажет время. Беда в том, что рынок любит определенность и не верит, что перемены — это к лучшему."